नई दिल्ली। खाद्य उद्योग में अपनी मजबूत पहचान बनाने वाली केआरबीएल लिमिटेड, जो दुनिया के नंबर 1 इंडिया गेट बासमती चावल की मूल कंपनी है, ने अपनी नई पैकेजिंग लॉन्च करने की घोषणा की है। उपभोक्ताओं की जरूरतों को ध्यान में रखते हुए तैयार की गई इस नई पैकेजिंग का उद्देश्य ग्राहकों को बेहतर जानकारी देना और उन्हें अपनी प्राथमिकताओं के अनुसार सही उत्पाद चुनने में सक्षम बनाना है।
इस बदलाव की यात्रा उपभोक्ता व्यवहार को समझने के लिए किए गए गहन शोध से शुरू हुई। अध्ययन से यह स्पष्ट हुआ कि उत्पाद की विस्तृत जानकारी का अभाव और मूल्य के आधार पर निर्णय लेना उपभोक्ताओं के सामने प्रमुख चुनौतियां थीं। इन्हीं जरूरतों को ध्यान में रखते हुए नई पैकेजिंग तैयार की गई, जो ग्राहकों के लिए उत्पाद विकल्पों को अधिक स्पष्ट और पारदर्शी बनाएगी तथा उनके विश्वास को मजबूत करेगी।
इस नए दृष्टिकोण को हकीकत में बदलने के लिए केआरबीएल ने प्रसिद्ध ब्रांड कंसल्टिंग और डिजाइन फर्म लैंडर एसोसिएट्स के साथ साझेदारी की। इस सहयोग के तहत इंडिया गेट की समृद्ध विरासत और आधुनिक डिज़ाइन तत्वों को मिलाकर एक ऐसी पैकेजिंग विकसित की गई, जो अलग-अलग उपभोक्ता समूहों की आवश्यकताओं को पूरा कर सके। व्यापक शोध और परीक्षण के बाद तैयार की गई यह नई पैकेजिंग पारंपरिकता और आधुनिकता का बेहतरीन मिश्रण है। इसमें विस्तृत उत्पाद जानकारी, उपभोक्ता-अनुकूल चित्रण और क्यूआर कोड जैसी इंटरैक्टिव सुविधाएं शामिल की गई हैं, जो ग्राहकों को एक सहज और बेहतर अनुभव प्रदान करेंगी।
केआरबीएल उपभोक्ताओं की अलग-अलग मानसिकताओं को ध्यान में रखते हुए अपने उत्पाद पोर्टफोलियो को डिजाइन करता है। चाहे परफेक्शनिस्ट हों, क्वालिटी के प्रति जागरूक ग्राहक हों, टेस्ट के शौकीन हों या फिर स्मार्ट शॉपर—हर उपभोक्ता की जरूरतों के अनुसार एक खास अनुभव सुनिश्चित किया जाता है।
केआरबीएल लिमिटेड के भारत बिजनेस हेड आयुष गुप्ता ने इस अवसर पर कहा कि नई पैकेजिंग उपभोक्ताओं को सशक्त बनाने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है। लंबे समय से चली आ रही चुनौतियों का समाधान कर हम यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि ग्राहक बासमती चावल को लेकर ज्यादा जागरूक हों। इसमें एआर-सक्षम क्यूआर कोड से लेकर वैरिएंट-विशिष्ट प्रीफिक्स जैसी विशेषताएं जोड़ी गई हैं, जो ग्राहकों की खरीदारी प्रक्रिया को सरल और अधिक लाभकारी बनाएंगी। इस पैकेजिंग को एक उद्देश्य के साथ तैयार किया गया है, जो न केवल आकर्षक और उपयोगी है, बल्कि हमारे मूल्यों से भी पूरी तरह जुड़ी हुई है। यह पहल न केवल गुणवत्ता और इनोवेशन के प्रति हमारी प्रतिबद्धता को दर्शाती है, बल्कि उद्योग में एक विश्वसनीय अग्रणी के रूप में हमारी विरासत को और मजबूत भी करती है।
यह नया पैकेजिंग एक बहु-चरणीय अभियान की शुरुआत है, जिसे 29 जनवरी 2025 को पीवीआर डायरेक्टर्स कट, वसंत कुंज में भव्य रूप से लॉन्च किया जा रहा है। इस विशेष प्रीमियर के जरिए कंपनी उपभोक्ताओं से जुड़ने के नए तरीकों को अपनाने की दिशा में एक बड़ा कदम उठा रही है, जिससे उत्पाद की उपयोगिता और आकर्षण को और अधिक प्रभावी बनाया जा सके।
केआरबीएल लिमिटेड के आधुनिक व्यापार और ई-कॉमर्स के मार्केटिंग प्रमुख एवं बिजनेस प्रमुख कुणाल शर्मा ने कहा कि इस उपलब्धि को प्रस्तुत करने के लिए फिल्म का प्रीमियर सबसे उपयुक्त मंच था। फिल्मों का सार कहानी कहने में होता है, और इसी क्षमता का उपयोग कर हम अधिकतम जुड़ाव सुनिश्चित करना चाहते थे। इस उच्च-प्रभाव वाले एटीएल अभियान को रचनात्मकता और नवीनता के साथ तैयार किया गया था, ताकि यह संवाद पर प्रभावी रूप से हावी हो सके। प्रतिष्ठित स्थलों पर एनामॉर्फिक डिस्प्ले से लेकर खुदरा दुकानों में इमर्सिव एआई-सक्षम रोबोट तक, हर पहलू को खासतौर पर इस तरह डिजाइन किया गया है कि वह लोगों का ध्यान आकर्षित करे और विभिन्न प्लेटफार्मों और भौगोलिक क्षेत्रों में अपनी पहचान बनाए।
इस पहल को सफल बनाने के लिए मार्केटिंग बजट का 20% निवेश किया गया, जिससे विजिबिलिटी और उपभोक्ता जुड़ाव के नए आयाम स्थापित हो सके। यह सिर्फ एक नई पैकेजिंग का लॉन्च नहीं था, बल्कि यह इस बात की भी नई परिभाषा गढ़ने का प्रयास था कि एक ब्रांड अपने दर्शकों के साथ किस तरह जुड़ता है। बॉलीवुड के ग्लैमर को अत्याधुनिक टेक्नोलॉजी और रचनात्मक रणनीतियों के साथ जोड़ते हुए, यह अभियान उद्योग में अपनी व्यापकता, गहराई और दमदार कहानी कहने की क्षमता के कारण एक नए मानक के रूप में स्थापित हुआ है।
इस 360-डिग्री मार्केटिंग अभियान को अधिकतम प्रभाव के लिए तैयार किया गया है, जो डिजिटल, ऑन-ग्राउंड, प्रभावशाली व्यक्तियों और इन-सिनेमा एक्टिवेशन तक फैला हुआ है। 14 शहरों में 200 से अधिक स्थलों पर आकर्षक होर्डिंग्स लगाए गए हैं, जो लोगों का ध्यान खींचते हैं। प्रतिष्ठित स्थलों पर एनामॉर्फिक डिस्प्ले और महाकुंभ में 45 दिनों की उपस्थिति इस अभियान को और अधिक व्यापक विजिबिलिटी प्रदान करती है। वहीं, रिलायंस स्टोर्स पर एआई-सक्षम रोबोट और सेल्फी बूथ उपभोक्ताओं को इमर्सिव अनुभव देने के लिए डिजाइन किए गए हैं।
अभियान की प्रभावशीलता बढ़ाने में अमिताभ बच्चन के साथ-साथ करण जौहर, विग्नेश शिवन और राजीव मसंद जैसे शीर्ष फिल्म समीक्षकों और निर्देशकों ने भी महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। इसके अलावा, इंफ्लूएंशर्स की व्यापक भागीदारी ने भी अभियान की पहुंच को बढ़ाया है। डिजिटल प्लेटफॉर्म पर, बुकमायशो रोडब्लॉक्स, मेटा, यूट्यूब और ओटीटी कैंपेन ने इसे व्यापक दर्शकों तक पहुंचाया। वहीं, स्विगी इंस्टामार्ट, जेप्टो और ब्लिंकआईटी जैसी क्विक-कॉमर्स कंपनियों के साथ साझेदारी ने इस पहल को और गति दी।
लगभग तीन दशकों के बाद पैकेजिंग में किया गया यह बदलाव केआरबीएल के लिए एक ऐतिहासिक क्षण है। पैकेज्ड बासमती चावल के क्षेत्र में अग्रणी होने के नाते, केआरबीएल उद्योग में नए मानक स्थापित कर रहा है और अपनी स्थिति को और मजबूत बना रहा है। इस पहल के माध्यम से कंपनी ने यह सुनिश्चित किया है कि इंडिया गेट बासमती चावल अपनी श्रेणी में एक प्रतिष्ठित ब्रांड बना रहे।
